فجوة كبيرة بين أندية الدوري تسويقيا و3 أندية دون رعاية

كشفت إحصائية أجرتها «الإمارات اليوم» أن الرعاية التسويقية مقتصرة على الأندية الكبيرة في دوري أدنوك للمحترفين لكرة القدم، التي تمنحها قمصانها ميزة إضافية لزيادة مردودها المالي، وتدعم استقرارها الاقتصادي، ضمن خططها الاستثمارية في اللاعبين والبنية التحتية.

وأظهرت الإحصائية فجوة كبيرة في القدرات التسويقية بين الأندية الجماهيرية ونظيرتها الأقل تنافسية، وبدا ذلك واضحاً بحضور قوي لشراكات استراتيجية ممتدة لأندية الشارقة وشباب الأهلي والعين مع علامات تجارية متنوعة، فيما يعتمد خورفكان على راعٍ واحد (شركة كالتكس العالمية)، وتتعاون أندية مثل كلباء وبني ياس والوحدة مع رعاة محدودين نسبياً، والمفاجأة الكبرى تجسدت بغياب كامل للرعاية في أندية البطائح والعروبة ودبا الحصن.

وتلعب الشركات الراعية للأطقم دوراً محورياً في دعم أندية كرة القدم، لمساهمتها في توفير الموارد المالية التي تمكّن الأندية من المنافسة على أعلى المستويات.

ومع انتصاف مرحلة الإياب من دوري أدنوك للمحترفين، يبرز التفاوت الكبير بين الأندية في جدول الترتيب، ما يعكس الاستراتيجيات التجارية والقدرة لأندية المقدمة على جذب شركاء مميزين.

تنوع واستثمار قوي

يتصدر شباب الأهلي من ناحية عدد وتنوع الرعاة، وتتزين أطقمه بعدد كبير من العلامات التجارية البارزة، مثل (مجموعة عبدالواحد الرستماني - نيسان، وبن غاطي ومياه دبي ومجموعة كانو وسلطة دبي للمناطق الاقتصادية المتكاملة - دييز، وسن أند ساند سبورت)، وهو التنوع الذي يعكس قدرات النادي في استقطاب شركاء كبار في مختلف القطاعات، ما يعزز موارده المالية ويمنحه تفوقاً تجارياً واضحاً.

ولا يقل العين قوة، إذ تظهر على أطقمه علامات مرموقة مثل (بنك أبوظبي الأول ونيرفانا للسياحة وساس العقارية وإثمار الدولية القابضة).

ويتميز العين في شراكته مع مؤسسات مالية وعقارية كبيرة، ما يعكس استقراره الاقتصادي وقوة علامته التجارية خصوصاً بعد تتويجه بدوري أبطال آسيا للمرة الثانية في تاريخه ومشاركته المنتظرة في كأس العالم للأندية الصيف المقبل.

ويحظى ناديا الوصل والنصر برعاية شركات التطوير العقاري، إذ يرعى «الإمبراطور» كل من (شركة هنا للتطوير العقاري ومركز دبي العقاري والوثبة للتأمين وتداوي)، فيما يرعى «العميد» شركات بارزة مع (شوبا العقارية وسامانا للتطوير