نايكي تواجه تراجع مبيعاتها في الصين وضغط رسوم ترامب
٣٥ مشاهدة
أعلنت نايكيnbsp NIKE عن تراجع مبيعاتها في الصين ضمن نتائجها الفصلية الأمر الذي أثار قلق المستثمرين في ظل سعي الشركة للخروج من حالة الركود وانخفضت أسهم الشركة الأميركية المصنعة للأحذية والملابس الرياضية بأكثر من 10 في تداولات ما بعد إغلاق السوق أمس الخميس وذلك عقب صدور تقريرها المالي للربع المنتهي في 30 نوفمبر تشرين الثاني وتمر الشركة حاليا بما وصفه رئيسها التنفيذي إليوت هيل لوكالة رويترز بـالمرحلة المتوسطة من تعافيها من التراجع الذي بدأ قبل نحو عامين وقد تم تعيين هيل أحد المخضرمين في نايكي من التقاعد العام الماضي في محاولة لإنقاذ الشركة وخسرت نايكي حصتها السوقية لصالح علامات تجارية أحدث مثل شركتي أو إن On وهوكا Hoka المتخصصتين في أحذية الجري وقد أكد هيل أهمية استعادة ولاء الرياضيين كأساس للنجاح المستقبلي الصين نقطة التراجع ووفقا لاستطلاع رأي أجرته شركة فيزيبل ألفا Visible Alpha المتخصصة في تقديم بيانات الأبحاث الاستثمارية العميقة فقد ارتفعت الإيرادات العالمية لنايكي في أميركا الشمالية ومنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا لكنها انخفضت بشكل حاد في الصين بنسبة 17 لتصل إلى 1 4 مليار دولار مدفوعة بانخفاض مبيعات الأحذية بمقدار 249 مليون دولار وأوضح المدير المالي ماثيو فريند أن أعمال الشركة في الصين واجهت سلسلة من المشاكل حيث تراجع الإقبال على المتاجر وتراكم المخزون غير المباع مما دفع إلى زيادة التخفيضات والعروض للتخلص من المنتجات القديمة وفي منافذ البيع التي يديرها شركاء التجزئة في الصين قال هيل لم نكن نستثمر بالقدر الكافي في شبكة متاجرنا لذا فإن متاجرنا ليست جذابة وأضاف أن شركة نايكي تعمل حاليا على زيادة استثماراتها في متاجر شنغهاي وبكين وأقر بأن الصين بحاجة إلى إعادة هيكلة بما في ذلك تحسين التكيف مع سوق التجارة الإلكترونية الواسعة في البلاد لكنه قال إن الأمر سيستغرق وقتا تغييرات إدارية وفي وقت سابق من هذا الشهر أجرت شركة نايكي تغييرات في قيادتها العليا حيث عينت فينكاتيش ألاغيريسامي رئيسا للعمليات مشرفا على التكنولوجيا والعمليات التشغيلية وتم إلغاء منصبي الرئيس التنفيذي للتكنولوجيا والرئيس التنفيذي للشؤون التجارية اللذين كان يشغلهما موغي دوغان وكريغ ويليامز على التوالي ويرفع كبار قادة نايكي في المناطق الرئيسية بما في ذلك الصين تقاريرهم الآن مباشرة إلى هيل وانخفض هامش الربح الإجمالي لشركة نايكي بمقدار 3 نقاط مئوية ليصل إلى 40 6 وهو ما عزته الشركة بشكل أساسي إلى ارتفاع الرسوم الجمركية في أميركا الشمالية وهي تكلفة قدرتها الشركة بنحو 1 5 مليار دولار سنويا ويأتي هذا التراجع بعد أن رفعت الحروب التجارية التي شنها الرئيس الأميركي دونالد ترامب تكلفة استيراد الأحذية والملابس والمعدات الرياضية
