مع استحداث البطولات.. هل تتجه المباريات الودية نحو الزوال؟

العربي الجديد

استمع إلى الملخص

تشهد خريطة المباريات في كرة القدم العالمية تحولات جذرية بفعل التحديات الاقتصادية والمالية المتزايدة، إذ تحوّلت اللعبة من مجرد رياضة جماهيرية إلى منظومة اقتصادية ضخمة تعتمد على مداخيل هائلة، أبرزها حقوق البث التلفزيوني وتسويق صور النجوم والإيرادات الجماهيرية في ظل تطور تكنولوجي متسارع أدخل الهواتف الذكية ومنصات البث الرقمي منافسين أقوياء للبث الكلاسيكي، ما غيّر طرق التفاعل والاستهلاك، وجعل الأندية والاتحادات تسير نحو إدارة اللعبة بعقلية تجارية بحتة، تتداخل فيها الرياضة مع الإعلام والترفيه والتسويق العالمي.

ولطالما حرصت الفرق والمنتخبات على تسيير مبارياتها الودية بطريقة توازن بين الفائدة الرياضية والعائد المالي، إذ يجرى اختيار المنافسين بناءً على طبيعة الاستحقاقات المقبلة للتحضير الفني والتكتيكي، وفي الوقت نفسه، تُراعى الجوانب التسويقية والاقتصادية، خصوصاً بالنسبة للأندية التي تبحث عن مصادر تمويل إضافية، وتُعد المناطق ذات الكثافة الجماهيرية العالية، مثل شرق آسيا وأميركا، وجهات مفضلة لإقامة هذه اللقاءات، لما توفره من فرص تسويق كبيرة وشعبية واسعة تعود بالنفع على الأندية من حيث المداخيل والرعاية، الأمر الذي دفع الاتحاد الدولي لكرة القدم والاتحادات القارية إلى استغلال الأمر لتعويض المباريات الودية ببطولات عالمية.

كأس العالم للأندية تعويض لجولات الفرق قبل انطلاق