نايكي تحيي فنا عمره 5000 عام في أول تعاون لها مع علامة أزياء هندية

دبي، الإمارات العربية المتحدة (CNN)-- أطلقت شركةنايكيأول تعاون لها على الإطلاق مع علامة أزياء هندية، إذ كشفت عن مجموعة رياضية مميزة تحمل نقوشًا مستوحاة من تقنيات الصباغة القديمة في الهند.

تم ابتكار هذه المجموعة بالتعاون مع العلامة التي تتخذ من عاصمة الهند دلهي مقرًا لها NorBlack NorWhite، وتتميّز القطع بالألوان الزاهية والتصاميم الجريئة، حيث تهدف، بحسب بيان صحفي صادر عننايكي إلى دعوة النساء لعالم الرياضة والاحتفاء بـ الثقافة والحرفية الهندية في آن واحد.

الحملة الجديدة والتي كُشف عنها هذا الأسبوع، تُبرز مجموعة من أبرز الرياضيّات الهنديات، من بينهن اللاعبتان في منتخب الكريكيت الهندي جيميما رودريغز وشافيلي فيرما، والمصارعة أنشو مالك، والعداءة بريا موهان.

وقد التقط صور الحملة المصور الشهير بهارات سيكا، حيث ظهرت لاعبات الرياضة بمواقع تاريخية في مدينة جايبور، من بينها الآبار المدرّجة الشهيرة، في لقطات تمزج بين التراث الثقافي والأناقة الرياضية المعاصرة.

تشير هذه الخطوة إلى طموحات نايكي المتجددة في السوق الهندية، وهي سوق شهدت فيها الشركة نجاحات متباينة منذ دخولها في عام 1995 عبر اتفاقية ترخيص. وبعد تسع سنوات، أسست نايكي فرعًا مملوكًا بالكامل في البلاد، وراهنت بقوة على رياضة الكريكيت، وهي الرياضة الأكثر شعبية في الهند، متفوقة على منافستيها Adidad وReebok بعقد قيمته 1.97 مليار روبية (أي ما يعادل 44 مليون دولار حينها) لتجهيز المنتخب الوطني في عام 2005.

لكن الشركة واجهت لاحقًا صعوبات في تحقيق نجاح تجاري كبير، حيث أفادت وسائل إعلام محلية في عام 2019 بأنها خفّضت عدد متاجرها في الهند إلى 150 بعدما كانت تبلغ 350 متجرًا. ويُظهر دليل متاجر الشركة حاليًا أن عدد المتاجر في الهند لا يتجاوز 93، مقارنةً بأكثر من 2600 متجر في الصين، رغم تشابه عدد السكان في البلدين.

كما يبدو أن عملاق